近几年我国各城市近郊的“乡村旅游”处于快速增长时期，今年国家顺应潮流，推出了以乡村游为主题的旅游年，我们有必要对野三坡旅游的现状进行科学的调查，作出客观的评价。
野三坡在乡村旅游中存在的弊端
（一）在经营理念上，乐意在量上投入，而不愿意在经营特色、服务质量上花钱。主张少投入，多产出；采购质劣价低的菜品欺骗顾客，甚至克扣斤两；目光短浅的井底意识还表现在不愿走出本地去做比较，学习别人的先进管理经验的要求不强烈；单兵独战的多，团结协作，致力于树立景区形象的意识不强。
（二）在招徕客源上，过于迷信“回头客”和口碑传播，对朋友关系的依赖也说明经营户的宣传促销意识还停留在原始的、被动的认识上。采用最多的宣传促销手段——发传单（或发名片），也局限在人际的范围和较原始的手段。主动宣传和参加集体促销的意识和要求不强，这很难适应旅游市场竞争的形式。
（三）经营者经营理念与游客需求之间存在差距，市场竞争意识不强，尤其需要专业的培训、指导和政府的引导。
对策和建议
（一） 政府引导，规范管理，维护景区形象。
野三坡的旅游业在内部由一家一户，最大到一个集体的分散经营，自负盈亏。但对游客市场来讲，对社会来讲，野三坡的旅游业是一个统一的形象。野三坡旅游的知名度、经营特色、服务质量、文化品位等，任何局部的印象都会带来游客对整个地区乡村旅游的肯定或否定。所以，野三坡旅游景区的整体形象关系着景区的全局利益，也关系着经营户一家一户的利益。这就需要管理部门为广大游客的利益、当地经营户的利益、旅游地健康发展的长远利益积极引导，进行规范管理。
（二）统一规划，打造品牌，增强竞争实力。
乡村旅游要走产业化的道路，实现可持续发展，将现有的蛋糕做大，必须在统一规划下进行改造。
（三）保持本色，凸现特色，增强吸引魅力。
野三坡的经营农户都容易从自己的角度去理解城市游客的需求。农村人向往城市生活，经营者往往把城市化作为乡村旅游发展的目标。常常爱把极具地方特色和自身特色的东西花大力气改造成普通的一般化的东西。如把乡村小道改为水泥路面；菜园田垅改为停车场；把花木庭园改作露天饭堂或卡拉OK厅。追求急功近利。“你们城里有的东西我们样样不缺”常常成为他们骄傲的口头禅，这是一种“围城现象”。城市人希望在农村享受到原汁原味的农村本色生活内容，这与经营者的理解刚好错位，劳神费力却削弱了景区的特色和吸引力。 这些都需要科学的引导和专业的指导，由主管部门邀请专业人士，定期培训经营户和服务人员，培养市场意识，转变观念，培养以游客为中心的观念，强化经营的特色和差异性。突出农村天然、朴实、绿色、清新的环境氛围，强调天趣、闲趣、野趣，尽力展现乡村旅游的吸引魅力。
（四）宣传引导，监督管理，保护生态环境。
乡村旅游是以生态观光农业为背景或载体，对生态环境的保护尤为重要，是我们的生存之本。
